微信更新 7.0 版本了，除了 UI 變化和添加「時(shí)刻視頻」，一大重點(diǎn)是再造了內(nèi)容分發(fā)機(jī)制。

　　這是令我感到意外的一次更新。

　　之前和一個(gè)微信團(tuán)隊(duì)出來(lái)的朋友聊，我提到「訂閱號(hào)」這個(gè)入口越來(lái)越廢弛、黏度在下滑;朋友圈也在越來(lái)越被透支;發(fā)到群里吧，很多人又拉不下面子，何況不少群里廣告齊飛，噪聲多于精華。

　　一篇文章總共大約上述三個(gè)入口，這樣捋一捋，微信的內(nèi)容機(jī)制，在效率和精準(zhǔn)度上都已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重問(wèn)題。

　　更可怕的是，垃圾信息橫行無(wú)阻，噪聲太多，讓真正的好內(nèi)容淹沒(méi)在里面，甚至?xí)词晌⑿诺纳缃恍袨楸旧恚?/p>

　　以我為例，我在內(nèi)心會(huì)設(shè)定一個(gè)閾值，一旦某個(gè)微信好友每天發(fā)廣告多達(dá)幾條，我會(huì)點(diǎn)擊選擇「不看此人朋友圈」，也就是將此人制造的一切內(nèi)容，從我的朋友圈信息流里徹底抹除，他再也沒(méi)有了表達(dá)的可能，我和他也少了社交的觸點(diǎn)，這就是產(chǎn)品本身制造的效果：微信的社交根基，被傷害了。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，分發(fā)效率之低、精準(zhǔn)度之差，終于給了今日頭條迅速崛起的空間，微信的分發(fā)機(jī)制也到了不得不改的地步。

　　當(dāng)務(wù)之急，就是把合適的內(nèi)容匹配到合適的人群那里。

　　有沒(méi)有相比訂閱號(hào)、朋友圈和微信群這三個(gè)入口，更能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)的方式呢?我請(qǐng)教了一位微信產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的成員，他非常肯定地跟我說(shuō)，幾乎沒(méi)有增加新入口的可能。但很快，他的說(shuō)法就打臉了。

　　初次增加「看一看」時(shí)，微信就是新增了第四個(gè)入口，但是，我試用過(guò)幾天，很快就棄用了，無(wú)他，仍然是沒(méi)有看到想看的內(nèi)容，我所制造的內(nèi)容，也沒(méi)有借此分發(fā)出去。

　　無(wú)論是作為內(nèi)容的消費(fèi)者，還是生產(chǎn)者，我都不感到滿意。

　　但這一次微信 7.0 的更新，對(duì)內(nèi)容機(jī)制改動(dòng)幅度之大，令我頗為震驚。倒不是增加了入口，而是增加了推薦的精準(zhǔn)度。

　　「看一看」中新增了「好看」Tab

　　今日頭條靠機(jī)器算法，給內(nèi)容和消費(fèi)者兩端同時(shí)貼標(biāo)簽，來(lái)實(shí)現(xiàn)匹配。

　　微信靠的是「氣味相投」、「人以群分」的人腦算法，我姑且稱之為「圈層算法」。

　　這一次更新，微信終于算是把圈層推薦機(jī)制，推向了極致。

　　過(guò)去，看到一篇好文章，轉(zhuǎn)發(fā)門檻其實(shí)很高，先要想轉(zhuǎn)發(fā)文案，接著要思考怎么分組，實(shí)際上，轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)作已經(jīng)幾乎等同于背書，對(duì)于愛(ài)惜羽毛、愛(ài)惜個(gè)人品牌的群體來(lái)說(shuō)，背書是極大的心理負(fù)擔(dān)，這就會(huì)壓抑這個(gè)群體的分享欲，反而是另一個(gè)群體，不那么在意口碑，有了狂發(fā)小廣告和水文，大肆占據(jù)公共位置的便利。

　　這就形成了“劣幣驅(qū)逐良幣”的循環(huán)。這是微信內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，必須解決的問(wèn)題。

　　在今天，輕輕一點(diǎn)右下角的「好看」按鈕，即可轉(zhuǎn)發(fā)到看一看的 feed 流里，分享的步驟減少了，分享的心理負(fù)擔(dān)也降低了，愛(ài)惜羽毛人群少了許多轉(zhuǎn)發(fā)顧忌，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也就更能沖破冷啟動(dòng)的次元壁，到達(dá)更多氣味相投的人群視野里，這是為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)人群之間，搭好了更精準(zhǔn)的分發(fā)機(jī)制。

　　原來(lái)的點(diǎn)贊按鈕變成了好看，點(diǎn)擊后將會(huì)推薦至看一看功能中

　　其次，“看一看”的增強(qiáng)，其實(shí)是讓朋友圈占主導(dǎo)的私域閉路系統(tǒng)，向準(zhǔn)公共空間邁出了極大一步，你甚至可以在 feed 流里直接通過(guò)點(diǎn)贊來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章，這讓「看一看」獲得了類似于微博的轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制和討論社區(qū)，這也進(jìn)一步擴(kuò)大了好內(nèi)容的輻射范圍。

　　而且，我能感覺(jué)到，微信的意圖是，讓朋友圈回歸到一個(gè)純粹的圖片分享功能，讓資訊流單獨(dú)成為一條河流，不再混在朋友圈里，讓二者實(shí)現(xiàn)分流，從而優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，有助于讓大家不再被花花綠綠的朋友圈晃瞎了眼。

　　微信在產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，實(shí)際上在我們以為幾乎停滯之后，又有了極大的躍升。

　　這也是微信在和今日頭條的戰(zhàn)爭(zhēng)中，挽回局面的一場(chǎng)戰(zhàn)役。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的 2019，還是很有看頭的。

　　寫到這里，我大概理解了張小龍那句「我勸你善良」，在他心中，他仍然希望微信的人腦圈層分發(fā)機(jī)制，是可以做到優(yōu)于機(jī)器算法機(jī)制的，只不過(guò)，在過(guò)去，他拒絕掉了機(jī)器(AI)的套路，卻沒(méi)有阻止人腦的套路。

　　這一次的 7.0 更新，張小龍能阻止人心的套路嗎?
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