財聯社5月26日訊，臨近各大電商上半年最大規模購物節618的節點，昨日抖音電商推出“抖音618好物節”，首次正式入場618大促。據悉，該平臺將立足興趣電商，推出“遇見新國潮”專場、節日主題直播間、品牌直播間等上萬場直播。

　　
 

　　作為新興的促銷節點，“618”對于電商銷售額的增長，用戶體量的提升以及品牌口碑獲取的貢獻度逐年放大;“618”在2020年交易總額貢獻達4572億元，推動百余家品牌銷售額過億，超過2019年“雙11”銷量，已成為比肩“雙11”的大促之一。

　　
 

　　5月24日開始，預售全面展開，各大平臺呈現玩法再升級的形勢。快手方面，其錯峰舉行的“616品質購物節”已開啟，除在主播帶貨玩法、商家流量工具扶持，以及網臺聯動晚會等維度全面升級外，更是首次推出小店信任卡，有效降低用戶下單決策成本，提升成交轉化。抖音方面，重點推出“互動城”及分級直播間玩法，通過互動游戲導流的同時，重點推行重點、品牌、主題三大類直播間。天貓方面，2021年天貓“618”共有25萬品牌參與，在促銷節奏、優惠力度等維度進行優化升級，同時今年也正式推出“天貓榜單”。京東則將重點圍繞Z世代，通過聯手超級IP洛天依，打造兩場“直播夜”晚會等活動。

　　國泰君安傳媒團隊表示，今年618購物節滿減門檻降低，品牌自播占比增加，或將成為抖音和快手電商在2021年獲取交易額增量的關鍵。在直播電商權重上升的趨勢下，相關公司有望從中受益。

　　其預測2021年直播電商交易總額有望提升至2萬億元，占電商整體銷售額的比例或達15%以上，由于直播帶貨的普及，基于直播的客單價降低滿減門檻更有助于促進直接在直播間實現下單。目前，淘寶、快手、抖音呈“三分天下”的格局。而今年，京東或入駐抖音小店，國泰君安觀點認為，2021年的618購物節有望成為綜合電商和內容電商增強合作的轉折點。

　　基于短視頻平臺重視品牌自播的邏輯，國泰君安重點推薦關注品牌運營服務商和頭部MCN機構標的。推薦關注值得買，旗下有助科技幫助品牌實現在內容電商的高效運營;此外，受益標的包括星期六，旗下遙望網絡擁有眾多頭部主播，通過品牌專場等形式助力品牌價值提升。天風證券觀點同時表示，引力傳媒、藍色光標、三人行等標的也值得關注