蘋(píng)果又出新品了，消費(fèi)者緊緊捂住荷包的努力能成功嗎?

　　北京時(shí)間 3 月 9 日凌晨，蘋(píng)果公司召開(kāi)春季新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了搭載 5G 功能的首款 iPhone SE，這也是蘋(píng)果公司發(fā)布的第三代 iPhone SE，“以迎合價(jià)格敏感人群對(duì) 5G 手機(jī)的需求”。

　　但與此同時(shí)，蘋(píng)果將最新款 iPhoneSE 的售價(jià)上調(diào)了，“起步價(jià)”漲了 30 美元。

　　包括智能手機(jī)在內(nèi)的電子設(shè)備對(duì)芯片的需求正在不斷增加，這也導(dǎo)致蘋(píng)果公司的成本增長(zhǎng)。

　　不過(guò)，有分析師指出，其他科技和汽車(chē)公司在供應(yīng)鏈出現(xiàn)問(wèn)題后，一直推遲生產(chǎn)，而蘋(píng)果卻在逆勢(shì)而行，并推出新產(chǎn)品。他認(rèn)為，這表明蘋(píng)果能夠應(yīng)對(duì)全球前所未有的供應(yīng)鏈短缺。

　　手握自研芯片，以及強(qiáng)大的資源調(diào)配和議價(jià)能力，是這家“全球最高市值公司”的底氣。

　　市場(chǎng)定位尷尬的“廉價(jià)手機(jī)”

　　就在 3 月 8 日，中國(guó)信通院發(fā)布的一份國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，今年 1 月，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量 3302 萬(wàn)部，同比下降 17.7%;其中 5G 手機(jī)出貨量 2632 萬(wàn)部，同比下降 3.5%，創(chuàng)下近四個(gè)月以來(lái)最低。自去年 11 月起，國(guó)內(nèi) 5G 手機(jī)占所有手機(jī)出貨量比例每個(gè)月都出現(xiàn)了環(huán)比小幅下滑的情況。

　　在這一背景下，蘋(píng)果推出新款 5G 版 iPhoneSE 是否能夠贏得中國(guó)等主要市場(chǎng)?對(duì)此分析師表示并不樂(lè)觀。

　　研究機(jī)構(gòu) Canalys 分析師朱嘉弢對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“從全球來(lái)看，我們預(yù)計(jì)新版本的 iPhoneSE 出貨規(guī)模會(huì)比上一代低，漲價(jià)是一個(gè)因素，另一個(gè)重要原因是由于小屏手機(jī)對(duì)于消費(fèi)者的吸引力正在減弱。”

　　數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果自首次推出低價(jià)版的 iPhoneSE 機(jī)型以來(lái)，這款手機(jī)在中國(guó)的銷(xiāo)量表現(xiàn)就一直較為疲乏。根據(jù) Canalys 提供的數(shù)據(jù)，第二代 iPhoneSE 機(jī)型在國(guó)內(nèi)的出貨量總共不到 350 萬(wàn)部。

　　新款 iPhoneSE 零售價(jià)為 429 美元起，這比兩年前蘋(píng)果推出的 399 美元的低價(jià)版 iPhone SE 貴了 30 美元，也出乎分析師預(yù)料。

　　在蘋(píng)果上調(diào)了 iPhoneSE 的價(jià)格后，研究機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 應(yīng)聲下調(diào)最新版 iPhone SE 的出貨預(yù)期。Strategy Analytics 高級(jí)總監(jiān)隋倩對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“我們目前將 iPhoneSE 的銷(xiāo)售目標(biāo)由此前的 2400 萬(wàn)部下調(diào) 100 萬(wàn)至 2300 萬(wàn)。”

　　她表示，此前的預(yù)測(cè)是基于 399 美元的預(yù)期售價(jià)給出的。

　　隋倩分析稱(chēng)，芯片短缺、原材料采購(gòu)運(yùn)輸成本上升等多重因素導(dǎo)致蘋(píng)果 iPhone 手機(jī)漲價(jià)。“廠商必須通盤(pán)考慮成本等因素，以保持利潤(rùn)。”她告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

　　有預(yù)測(cè)還認(rèn)為，第三代 iPhone SE 在全球銷(xiāo)量將不會(huì)超過(guò) 3000 萬(wàn)部。

　　朱嘉弢對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“我們認(rèn)為低價(jià)版 iPhone 5G 手機(jī)對(duì)于推動(dòng) 5G 手機(jī)整體的發(fā)展來(lái)說(shuō)作用不大。”

　　新一代 iPhoneSE 在國(guó)內(nèi)起售價(jià)為 3499 元，朱嘉弢認(rèn)為，從出貨的角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)這一價(jià)格區(qū)間的手機(jī)已經(jīng)完成了向 5G 的切換，而在國(guó)外市場(chǎng)，這個(gè)價(jià)格區(qū)間并不能算真正的“低價(jià)”。他表示，全球 5G 手機(jī)的推動(dòng)力量主要靠三星。

　　朱嘉弢向第一財(cái)經(jīng)記者解釋稱(chēng)：“國(guó)內(nèi)除去千元機(jī)，基本現(xiàn)在都是 5G 手機(jī)了，廠商沒(méi)有其他選擇，只能推 5G 手機(jī);而國(guó)外 5G 仍在滲透中，從成本上來(lái)講，比較難以一下子滲透到中低端價(jià)位，如果以低價(jià)上 5G，那么會(huì)在其他硬件規(guī)格上有所妥協(xié)，比如屏幕、攝像頭和存儲(chǔ)容量等。”

　　手機(jī)供應(yīng)鏈體系向 5G 演進(jìn)

　　不少網(wǎng)友稱(chēng)，5G 套餐太貴用不起，沒(méi)有感受到 5G 的速度優(yōu)勢(shì)，4G 用著也挺好。但分析人士認(rèn)為，5G 仍是智能手機(jī)發(fā)展的大勢(shì)所趨。4G 在千元機(jī)以下低端市場(chǎng)仍有生存空間，但手機(jī)廠商正在加速 5G 手機(jī)的普及和下沉。

　　朱嘉弢對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，從整個(gè)供應(yīng)鏈的資源來(lái)看，智能手機(jī)未來(lái)的發(fā)展仍然會(huì)向 5G 演進(jìn)，這是必然趨勢(shì)。

　　從供應(yīng)鏈體系上來(lái)看，目前蘋(píng)果在手機(jī)屏幕方面已經(jīng)引入國(guó)產(chǎn)屏幕面板企業(yè)京東方，其他代工廠商還包括和碩、立訊精密等。未來(lái)更多中國(guó)供應(yīng)商有望加入 iPhoneSE 的供應(yīng)鏈。

　　目前在 iPhoneSE 的全球供應(yīng)鏈上，相機(jī)模組和鏡頭主要來(lái)自索尼、大立光，處理器由臺(tái)積電代工，玻璃、面板由康寧和 LGDisplay (LGD)提供，芯片供應(yīng)商主要為美光、恩智浦，組裝則主要由鴻海富士康以及立訊精密承擔(dān)。

　　蘋(píng)果分析師郭明錤預(yù)測(cè)，在未來(lái)蘋(píng)果的供應(yīng)鏈中，立訊精密為蘋(píng)果組裝的時(shí)間將會(huì)在 2021 年至 2023 年顯著增長(zhǎng)，未來(lái)立訊精密也有望組裝蘋(píng)果 Mac 等產(chǎn)品。

　　上周，全球芯片巨頭美光執(zhí)行副總裁兼首席商務(wù)官蘇米特·沙德萬(wàn)(Sumit Sadana)表示，5G 智能手機(jī)的出貨量有望在 2022 年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而全球手機(jī)出貨量將繼續(xù)以溫和的速度增長(zhǎng)。他預(yù)測(cè)，2021 年全球 5G 智能手機(jī)出貨量約為 5 億部，預(yù)計(jì)今年 5G 手機(jī)出貨量將超過(guò) 7 億部。

　　沙德萬(wàn)表示，5G 智能手機(jī)中的 DRAM 芯片占比較 4G 智能手機(jī)高出 50%，NAND 閃存占比則翻了一番。隨著今年更多 5G 智能手機(jī)的出貨，芯片需求也將會(huì)大幅提升。

　　蘋(píng)果 CEO 庫(kù)克在去年第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上曾表示，供應(yīng)限制影響大于預(yù)期，估計(jì)會(huì)導(dǎo)致公司約 60 億美元的損失。蘋(píng)果公司當(dāng)時(shí)還表示，新款 iPhone13 機(jī)型的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其供應(yīng)能力。

　　不過(guò)分析師認(rèn)為，芯片限制對(duì)于蘋(píng)果公司而言影響并不大，這一方面是由于蘋(píng)果公司的議價(jià)能力，另一方面是由于目前受供應(yīng)限制的主要是低端制程的芯片。

　　研究機(jī)構(gòu) Gartner 分析師盛陵海對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“芯片緊缺，預(yù)計(jì)不會(huì)對(duì)蘋(píng)果公司產(chǎn)生影響，目前主要是 4G 芯片供應(yīng)吃緊，5G 芯片供應(yīng)不緊張。5G 芯片的價(jià)格也相對(duì)更高。”

　　銀河證券研報(bào)稱(chēng)，蘋(píng)果借助新機(jī)型有望推動(dòng)換機(jī)需求，并預(yù)測(cè) 2022 年 iPhone 出貨量將有望達(dá)到 2.45 億部。不過(guò)也有分析師認(rèn)為，復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境可能限制人們換機(jī)的消費(fèi)欲望。

　　方正證券研究所科技研究員陳杭對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“全球經(jīng)濟(jì)的巨大不確定性限制了人們的購(gòu)買(mǎi)力，很多人可能不會(huì)把手機(jī)升級(jí)放在優(yōu)先級(jí)考慮。”

　　IDC 分析師納比拉·波帕爾(NabilaPopal)表示，鑒于目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定的背景，新款 iPhoneSE 仍將迎合追求高性?xún)r(jià)比 5G 手機(jī)的消費(fèi)者。

　　蘋(píng)果 13 仍是“銷(xiāo)量冠軍”

　　除了新款 iPhoneSE 之外，蘋(píng)果在春季發(fā)布會(huì)上還發(fā)布了兩款新色系的 iPhone13 系列機(jī)型，新色系主打綠色，其中 iPhone13Pro 的墨綠色被蘋(píng)果公司命名為“蒼嶺綠”。中國(guó)網(wǎng)友也對(duì)“綠蘋(píng)果”iPhone13 加以調(diào)侃，稱(chēng)之為“韭菜綠”。

　　盡管過(guò)去幾年蘋(píng)果公司對(duì)于其高端機(jī)型多次采取漲價(jià)措施確保利潤(rùn)，但數(shù)據(jù)顯示，目前 iPhone13 仍然是中國(guó)銷(xiāo)量最好的機(jī)型。

　　根據(jù)研究機(jī)構(gòu) CINNOResearch 最新發(fā)布的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年 1 月中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)售約 3087 萬(wàn)部，其中蘋(píng)果 iPhone13 系列以 230 萬(wàn)部的銷(xiāo)量連續(xù)四個(gè)月蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍。

　　整體而言，今年 1 月，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量為 510 萬(wàn)部，環(huán)比略下滑 1.8%，但同比增長(zhǎng) 11.4%。從總銷(xiāo)售量來(lái)看，OPPO、vivo 和榮耀分別以 540 萬(wàn)、520 萬(wàn)和 520 萬(wàn)的銷(xiāo)量位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三，蘋(píng)果排名第四。

　　中國(guó)是蘋(píng)果除美國(guó)之外 iPhone 銷(xiāo)售最好的市場(chǎng)，也為蘋(píng)果公司貢獻(xiàn)了令人咋舌的高增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。蘋(píng)果公司在 2 月 1 日發(fā)布的 2022 財(cái)年一季報(bào)(公司財(cái)年為上年 10 月~當(dāng)年 9 月)顯示，其第一季度大中華區(qū)銷(xiāo)售額為 257.8 億美元，而上年為 213.1 億美元，同比大增約 21%。

　　今年 1 月，蘋(píng)果公司市值首次突破 3 萬(wàn)億美元。盡管 iPhone 占蘋(píng)果公司的收入已經(jīng)從 2018 財(cái)年的 60% 降至 2021 財(cái)年的 52% 左右，但 iPhone 仍是蘋(píng)果最重要的收入來(lái)源。

　　券商認(rèn)為，蘋(píng)果 iPhone 目前仍然處于“超級(jí)周期”中。根據(jù)投行韋德布什(Wedbush)此前的分析預(yù)測(cè)，全球有多達(dá) 2.5 億 iPhone 用戶(hù)準(zhǔn)備在這一輪的超級(jí)周期對(duì)手機(jī)進(jìn)行升級(jí)，該周期始于 iPhone12 的發(fā)布。

　　去年發(fā)布的 iPhone13 在性能上比 iPhone12 型號(hào)略有改進(jìn)，但價(jià)格沒(méi)有上漲，在中國(guó)市場(chǎng)上反而較 iPhone12 降低了 300 元至 800 元不等。研究機(jī)構(gòu) CounterpointResearch 分析認(rèn)為，目前市場(chǎng)上沒(méi)有一款 5000 元級(jí)別的智能手機(jī)可以對(duì) iPhone13 構(gòu)成威脅。

　　StrategyAnalytics 去年的報(bào)告曾預(yù)計(jì)，2021 年 iPhone13 系列全球出貨量會(huì)超過(guò) 9000 萬(wàn)部。“iPhone 還是蘋(píng)果公司的現(xiàn)金牛，收入預(yù)計(jì)會(huì)占一半以上。”隋倩對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

　　而針對(duì)今年下半年即將推出的 iPhone14 系列，隋倩認(rèn)為，iPhone14 系列可能會(huì)看到更多硬件方面的改變。“蘋(píng)果在硬件上一直走穩(wěn)妥路線，一般不會(huì)首先嘗試新技術(shù)，而是會(huì)等到新技術(shù)更加成熟之后才會(huì)采用。”她告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

　　她還預(yù)計(jì)，到 2023 年，蘋(píng)果非常有可能會(huì)推出第一款折疊屏 iPhone。“總體來(lái)講蘋(píng)果是在遵從自己的節(jié)奏進(jìn)行創(chuàng)新。”隋倩表示。
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